Ребенок 14 лет, стал врать

Ребенок до последнего времени хорошо учился и мы с женой не замечали отклонений в его поведении.Но в первой четверти при учебе стал непонятно по какой причине обманывать как учителей в школе так и нас женой.Все уговоры о необходимости вести себя честно, как с учителями так и с родителями ни к чему не приводят.Все обещания данные родителям и учителям результатов не дает.+Дома ребенка не бьем не наказываем телесно, стараемся вести разговоры в приватной беседе на примерах своего поведения доказать о необходимости прекратить такое поведение. Ребенок умный не дурак по основным предметам может учиться на 4-5.Предыдущий год закончил школу на 4-5 без троек.Все обещания перед ним всегда выполнялись. В деньгах ограничения не имел.В последнем разговоре на его день рождении было поставлено так,что все про все забыли и начинаем все с чистого листа не мы, не учителя о этом не вспоминают ,был обещан ему им же выбранный подарок и ровно через 3 дня он обманул учителя в школе наврал нам. Что делать?